Rząd stawia na spójną markę Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką

Nowa funkcja w rządzie – odpowiedź na rozproszenie promocji

Przez lata Polska była promowana przez wiele instytucji – Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Polską Organizację Turystyczną, agencje inwestycyjne i poszczególne resorty – bez jednego, spójnego przekazu. Efektem był obraz kraju rozmyty wśród różnych komunikatów. Aby zmienić tę sytuację, Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Już następnego dnia premier Donald Tusk ogłosił nazwisko osoby, która pokieruje tym zadaniem. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku.

Decyzja ta wpisuje się w szerszy trend: w świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym narzędziem budowania siły oraz znaczenia kraju. Jak podkreślił premier Tusk, Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Mimo to dotychczas brakowało koordynatora, który połączyłby te sukcesy w jeden przekaz. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić.

Zadania i cele – od promocji do zarządzania reputacją

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń obejmuje funkcję z jasno określonymi obowiązkami. Do jej zadań należy przede wszystkim przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Będzie odpowiedzialna za opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które zapewnią spójność przekazu we wszystkich kanałach. Ponadto ma prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność Polski oraz wzmacniające jej pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej. Jak sama zaznaczyła, chodzi o przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Premier Donald Tusk podkreślił, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób spójny i efektywny. To odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia – zamiast kilkunastu małych kampanii pojawi się jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – nowa Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski.
• Strategia obejmie: przygotowanie projektu budowy marki, standardy komunikacyjne i wizualne, koordynację działań administracji.
• Reforma nie generuje dodatkowych kosztów – opiera się na lepszym wykorzystaniu istniejących środków.

Co to oznacza dla mieszkańców Chrzanowa i regionu?

Dla lokalnych społeczności, takich jak Chrzanów, spójna promocja Polski może przynieść wymierne korzyści. Silna marka narodowa przyciąga turystów zagranicznych, co bezpośrednio wpływa na rozwój branży usługowej, hotelarskiej i gastronomicznej w całym kraju. Małopolska, w której leży Chrzanów, jest jednym z najchętniej odwiedzanych regionów przez gości z zagranicy. Jeśli dodatkowo uda się wypromować mniej znane, ale atrakcyjne miejsca – jak choćby Muzeum w Chrzanowie, zabytkowe centrum czy lokalne szlaki turystyczne – miasto może zyskać na większym zainteresowaniu.

Ważnym elementem jest także projekt local content, o którym mówił premier. Chodzi o zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania na rzecz lokalnych społeczności. Dla Chrzanowa, który dąży do przyciągnięcia nowych firm i tworzenia miejsc pracy, taka inicjatywa może stanowić dodatkowy impuls. Lepsza koordynacja promocji Polski oznacza też, że lokalne przedsiębiorstwa będą mogły efektywniej korzystać z globalnych kampanii wizerunkowych – ich produkty i usługi staną się częścią narodowej marki.

Nie bez znaczenia jest również aspekt tożsamościowy. Mieszkańcy Chrzanowa, podobnie jak wszyscy Polacy, współtworzą markę narodową. Wzmocnienie jej pozytywnego wizerunku na świecie buduje dumę lokalną i może zachęcać do większego angażowania się w promocję regionu. Premier Tusk podkreślił, że to „jedna z jego osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej” – a to dobre wieści również dla tych, którzy reprezentują Polskę na co dzień poza jej granicami.

Perspektywy i wyzwania dla nowej strategii

Budowa spójnego wizerunku to proces długofalowy, wymagający nie tylko dobrej strategii, ale również systematycznych badań i elastyczności. Jak zauważa nowa pełnomocniczka, konieczne jest przejście od doraźnych kampanii do zarządzania reputacją. To oznacza stałe monitorowanie postrzegania Polski na świecie, reagowanie na kryzysy wizerunkowe oraz konsekwentne budowanie narracji o kraju jako o miejscu bezpiecznym, czystym i nowoczesnym. Wstępne oceny turystów już teraz są wysokie – Polska jest chwalona za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Teraz chodzi o to, aby te atuty zostały odpowiednio skomunikowane.

Premier Tusk, cytując słowa o Polsce jako „cudzie”, wskazywał, że warto umieć nazwać to, co czyni nas wyjątkowymi. Nowa strategia ma pomóc w precyzyjnym formułowaniu tych przewag – zarówno na potrzeby turystyki, jak i inwestycji zagranicznych. W świecie, w którym konkurencja między państwami o uwagę gości i kapitał jest coraz większa, spójna marka narodowa przestaje być luksusem, a staje się koniecznością. Dla Polski, która od 2004 roku dynamicznie rośnie w siłę, to naturalny kolejny krok.